TOKAN PEDIA

＜第60号＞

みなさん、こんにちは！トーカンエクスプレス代表の川原です！

先日、毎年恒例の日本の総広告費と媒体別、業種別広告費を推定した 『2023年　日本の広告費』 が電通から発表されました。

それによると、2023年の総広告費は、過去最高の7兆3,167億円（前年比103.0％）でした。
中でもインターネット広告費は、3兆3,330億円（前年比107.8％）と広告市場全体の成長を後押ししました。

ちなみに戦後長らく日本の広告市場を牽引してきたマスコミ四媒体広告費は、2兆3,161億円（前年比96.1％）、プロモーションメディア広告費は、1兆6,676億円（前年比103.4％）だったそうです。
特筆すべきは、DMや新聞折込、フリーペーパーなど紙媒体が軒並み苦戦するなか、ポスティング市場は、1,472億円（前年比106.1％）と引き続き堅調に推移していることです。
新聞折込の代替ニーズが継続していることと官公庁や自治体からの公共案件が増加していることは肌でも感じています。

ただ、高まる需要に対して、受け皿となるポスティングスタッフの供給が各社とも全く追いついていないのがアタマの痛いところです。
ポスティングスタッフの待遇改善と外国人労働者の受け入れが問題解決のキーだと思っています。

「日本の広告費」電通ウェブサイト

広告や販売促進に関連する業界ニュースをピックアップ！
【 TOKAN “NEWS” EXPRESS 】

●2023年 日本の広告費
https://marketimes.jp/news-2024-02-26-270/
（出典：dentsu）

●なぜ「チョコザップ」は人気？ 成功の裏に“規格外のマーケティング戦略”あり
https://webtan.impress.co.jp/e/2024/02/28/46477
（出典：Web担）

●「売れどき」を外さない！シーズンインとピークをビッグデータで予測せよ
https://dentsu-ho.com/articles/8834
（出典：電通報）

●生成AIを活用して、SNSマーケティングをもっと効率的に！ 質も向上！【2024最新版】
https://webtan.impress.co.jp/e/2024/03/04/46558
（出典：Web担）

●購買行動に影響を与えるSNSは「Instagram」が1位で約76%、2位は「YouTube」、3位は「X」
https://netshop.impress.co.jp/node/12007
（出典：ネッ担）