TOKAN PEDIA

10 - いつ撒くの?

いつポスティングするのが最も効果的なのでしょうか？どの時間帯？何曜日？何月？

結論から申し上げると、唯一絶対の答えはありません。

商材（チラシ内容）により、それぞれ最適なタイミングは異なるからです。

にもかかわらず、ポスティング会社への配布依頼は、商材（チラシ内容）に関係なく、木曜日、金曜日、土曜日が圧倒的に多いのが実情です。

一体なぜでしょうか？

ひとつは、宅配飲食店が週末の売上アップを狙って、直前の木曜日から土曜日にかけて配布依頼をかけるのが「鉄則」になっているということが挙げられます。

しかし、私はこの「鉄則」に疑問を持ち、自社グループで運営している宅配寿司店で1年間にわたって検証実験を行いました。

A店では、「鉄則」にしたがい、毎週木曜日から土曜日にかけて配布し、B店では、A店と同じ数量を月曜日から日曜日までコンスタントに毎日配布してみたのです。

その結果、両店舗の業績に大きな差違はほとんど見られず、週末に売上が偏る傾向は同じでした。

木曜日や金曜日に配布すると効果が直ぐに表れるので、「反響がいい」と思いがちですが、月曜日や火曜日に配布した場合でも効果が表れる週末まで少し時間を要するだけで、結果は何も変わらないことが判明したのです。

また、木曜日から土曜日までの3日間に限定していると悪天候の場合の日程調整が難しく、結果的に予定数量を配布できずに翌週に持ち越す、といったケースも見受けられました。