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33 - 写真とイラスト、どっちが効果的なの？

チラシに注目してもらうためには文字だけでなく、ビジュアル（写真やイラスト、図など）を加えることが必要であることは言うまでもありません。

細かい文字で商品の優越性をどれだけ熱く書き連ねても、読んでもらえなければ、何も伝えることができないのです。

チラシを手に取った人が仮に見出しをスルーしたとしてもビジュアルが目に留まって、ごみ箱行きになるのを救ってくれるケースも多々あるのです。

写真とイラスト、どちらの方がいいですか？よく受ける質問ですが、明確な答えはなく、商材によりけりといったところでしょうか。
以下に写真とイラストそれぞれのメリットを紹介しましょう。


≪写真のメリット≫
・信憑性がある
・正確性がある
・統一の印象を与えられる

≪イラストのメリット≫
・イマジネーションを膨らませられる
・複雑で理解しにくいものを直感的に説明できる
・外見上の不快感を緩和できる


例えば、インフルエンザワクチンの効能をアピールするとき、ウイルスの写真画像を使って説明するよりはイラストを使った方が不快感もなく、分かりやすくて伝わりやすいですよね。